Conception d’une identité visuelle d’un coffee truck et torréfacteur artisanal : Kafemo, créé Kader et Morgane, le coffee truck se déplace sur la côte de Loire-Atlantique, autour de Pornichet.

GASTRONOMIE

• Design graphique
• Motion design
• Print

2024

IDENTITÉ VISUELLE D'UN COFFEE TRUCK ET TORRÉFACTEUR ARTISANAL

Kafemo

ARTISAN TORRÉFACTEUR &
COFFEE TRUCK à Pornichet (44)

Designer

En effet, leur démarche est rare : tout quitter pour torréfier, avec le soin du travail bien fait comme seule boussole. Ainsi, l’enjeu créatif était clair — construire une identité à double entrée, à la fois ancrée dans la tradition artisanale et résolument contemporaine.

Deux logos, une seule ligne directrice

Le projet Kafémo nécessitait deux variantes complémentaires : un logo pour le truck, un autre pour les packagings de café en grain. Par conséquent, j’ai conçu chaque version comme une déclinaison cohérente d’un même univers graphique, plutôt que deux identités séparées.

Logo pour l'activité de Coffee Truck

Logo pour la vente de café torréfié

Une typographie à la main, retravaillée en vectorie

Pour l’identité visuelle d’une coffee truck artisanal, partir d’une création à la main me semble évident. Le logo repose sur une typographie entièrement dessinée à la main, puis vectorisée, un process qui ancre immédiatement l’identité dans l’artisanal. D’une part, la police principale à empattement souple évoque les anciens caractères d’impression en plomb : tradition, soin, temps long du métier. D’autre part, une seconde police aux lignes géométriques apporte modernité et lisibilité. Ces deux voix typographiques reflètent ainsi la dualité du projet lui-même.

Une palette qui raconte le café

Plutôt qu’une couleur arbitraire, j’ai construit une progression chromatique inspirée du voyage du café, de la pousse de la plante à la dégustation du produit fini. De cette façon, la palette raconte le produit sans avoir besoin de l’expliquer.

Motion design et print

Enfin, l’identité a été déclinée en motion design pour les animations logo, ainsi qu’en supports print, cartes de visite, packagings et gobelet. En définitive, Kafémo illustre parfaitement ce que peut apporter une direction artistique identité visuelle coffee truck pensée depuis le projet lui-même, et non depuis les tendances du marché.

Merci à Kader et Morgane de m’avoir fait confiance pour créer l’identité visuelle de leur nouveau projet professionnel.